很多网站PR值很高，但外链也很多，甚至上百个。从交换链接的角度看，这样的站点并没有太大的优势，更不利于SEO，Google告诉我们友情链接最好不要超过100个，因为过多的链接会使读者无所适从，同时也分散了网站本身传递出的PR的权重。

问题：甲网站：PR=3 友情链接数=15 与乙网站：PR=5 友情链接数=100，从SEO角度讲，那个更适合做你的友情链接？

回答这个问题前，我们需要首先明确网站链接数量对“所投票”的网站的影响。我们知道，如果一个网站B做了一个指向你网站A的链接，那么相当于给你“投了一票”。网站B的PR值越高，则它投出票的价值就越高；但是如果网站B有多个导出链接，那么相当于将网站B投票的权重分成了多份，所以，网站的友情链接数量越少，则他分给这个链接的权重就越大。可以简单的理解为，PR值与网站PR传递价值成正比，外链数与网站传递PR价值成反比。

从SEO的角度说，网站的PR值越高，导出链接数量越少，则这个网站“投票”的价值就越大，我们需要尽可能的争取这样的网站做我们的导入链接（即外链），做友情链接也是这个道理。

Google的PR值就是根据这个机制生成的，虽然目前PR值的公式据说考虑了200余个因素，但我们依然可以将外链数量作为PR值公式的基础：

PR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) + … + PR(tn)C(tn))

d：阻尼因数(damping factor)。阻尼因素就是当你投票或链接到另外一个站点时所获得的实际PR分值。一般为0.85；
C:外链数量；
t：不同的外链网站；

将公式变形为对一个网站A的友情链接B价值评定的话，则我们可以得出这个外链B将PR传递给A的准确数值：

PR(A) = (1-d) + d*PR(t1)/C(t1)
=(1-0.85)+0.85*(PR/C)

这里我们得出了网站B传递给网站A的PR，下一步我们需要对这个友情链接传递的PR进行打分：在中国，对于商业性网站而言，PR=7应该是比较高的了，但是对个人博客而言，我们降低标准设PR=5，外链数=20为满分，则以上友情链接评定公式计算后可知满分为：

PR(A)=0.15+0.85*(5/20)=0.3625

因此我们可以根据PR值和外链数来给你心仪的友情链接对象打分：

Y=100[0.15+0.85*(PR/C)]/0.3625

也就是说，当外链数为5，导出链接数为20时，得分Y=100。得分Y与PR值成正比，与外链数成反比。用该公式解答一下开始的问题：

Y（甲）=100[0.15+0.85*(3/15)]/0.3625=88.28
Y（乙）=100[0.15+0.85*(5/100)]/0.3625=53.10

很明显，甲网站做你的友情链接会给你带来更多的权重，乙网站虽然PR值较高，但由于外链数过多，带给你的权重反而不如乙网站大。测量一下我的博客：

Y=100[0.15+0.85*(3/7)]/0.3625=141.87

没办法，我的互联网博客目前才7个友情链接，所以得分高的吓人。不过需要注意的是，友情链接一般会随着时间而逐渐增加，同时PR值的提升却往往跟不上友情链接增加的速度，所以这个测试只是即时值，而非固定值。而大多数PR值较高的网站，友情链接反而相对更加稳定，因此得分变动的风险也更低。

实际上，判断网站是否合适做自己的友情链接时，对方的外链数只是其中的一个方面，我们应该综合评定一个网站是否适合做导出链接，而非仅仅看PR等单一因素，比如网站打开速度也直接影响用户体验……主要是需要有“为用户着想”的思想在里面，用户满意才是SEO的终极标准。

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随着宽带的普及和网速的提高，人们上网冲浪时对网站打开速度的容忍度在不断降低，网站的打开速度已经成为可用性的前提，甚至直接影响网站的收入。

Google最近第一次完整地书面提出网页访问速度的重要性，可见，网站的打开速度与SEO的关系日益密切。我曾在“SEO中如何优化导出链接”中曾提到过“可访问性是SEO的前提”，并在随后定量分析了访问速度的评定标准。今天再详细地阐述一下网站访问速度的影响因素以及分析方法。

1.什么是网站打开速度

站在用户的角度，网站的打开速度就是指从点击网站到网站页面完全显示的总时间。而实际上，这段时间内有以下部分占用了打开时间：

· 浏览器查找DNS（之前的“暴风门”事件就是DNS服务器出了问题）
· 连接等待（建立连接TCP需要时间）
· 建立连接（连上了，有缓存这里可以忽略）
· 请求发送（浏览器发送HTTP请求）
· 接受数据（同时缓存，获取CSS、JS等，随TCP连接结束而结束）
· 接受完毕（呈现完整页面，同时运行JS）

由此可见，影响网站打开速度的根本原因有两点：首先是网速；其次是页面的内容和大小。在网速为恒定值时（我们的用户一般不会为了上某个网站而去专门提升网速），我们需要尽量规范网站结构，精简网页代码等。这里Yahoo!的Exceptional Performance团队写给站长们的“加速网站的黄金法则”非常值得学习。

2.分析网站打开时的加载内容

深入分析网站的加载过程可以帮助你更好的找到网站所存在的问题，以从技术上提高网站的可用性。曾经我推荐过Pingdom，而实际上，在专业性方面Google的Page Speed是更好的选择。Page Speed是Google在今年6月份推出的网站性能优化工具，也是一款专业的Firefox插件，它需要依附Firebug运行，这里有基本的使用方法。

3.分析网站打开的速度

网站打开速度的准确值很难测定，因为不同地区不同时间段甚至不同电脑情况的网速都是有很大区别的。很多浏览器集成插件也可以直接显示网站的加载速度，为了避免随机性，我推荐使用第三方对网站打开速度进行测试。比如Webwait就是一个很不错的测速网站。她可以使用国外的服务器对目标网站进行多次测试，并将所有测试结果与平均值返回你的浏览器中。这样一方面避免了国内错综复杂的网络环境，另一方面平均值更加准确可靠。你可以设定测试的次数以及间隔，也可以随时删除你觉得不正常的最大值和最小值，对于准确的打开速度而言，这很公平。我目前使用的是每5秒测速一次，共测10次，同时删除最大值（通常情况下，第一次测试时间都高于其他，删除特殊情况，最终结果会更有参考价值）。

4.评价网站的访问速度

在之前一篇对网站外链的评估中，我提到了评价网站访问速度的基本原理和方法。实际上，里面存在两个问题，首先是分析工具不准确；其次就是访问速度公式的不具体。使用工具刚刚提到的Webwait可以解决；但公式问题依旧有待商榷：

原公式：Y=速度分=200/实际速度

这里将2秒作为网站打开速度的满分时间，访问速度得分满分一百分，最高不超过120分，最低无下限。实际上，用户对网站打开速度的满意度与时间应该是非线性函数。如果网站2-4秒内打开，用户对速度会比较满意；4-6秒打开时，已经明显感到缓慢了；如果6-8秒网站还没打开，用户的耐心会直线下降。

设网站打开速度为x，用户满意度为y。当打开速度x为1秒时，用户满意度y为最高分120分；网站打开速度x为9秒以上时，用户满意度y为0分；若x<2时，y随着x的减小而增加，y的导数（斜率）迅速变大；x在4-6秒时y相对平缓；超过6秒后，y的导数迅速减小；故可知y=f(x)为三角函数中的余切函数，曲线表达公式为：

y=2cot(x/PI())+6；x定义域为(0,10)

用余切来表达满意度与网站打开速度的关系比线性函数更加合理，walterzorn的函数曲线可以很清楚的表明这个公式的合理性；而在做表格计算对比中，由于Excel表格不支持余切公式表达，用正切的倒数表示余切；PI()表示圆周率，最终公式为：

y=20/tan(x/PI())+60

设置表格精确到小数点后2位，可以得到用户满意度的最终量化结果（举例）：

可以看到，访问速度在3-1秒区间时，满意度上升幅度非常大；4-6秒区间内，满意度趋向平稳；7-9秒时，满意度迅速降低，直到9秒为0（计算出为负数）；由于函数中x的定义域在0到9之间，故大于等于9秒均按0计算；同理，小于等于1秒均按120分计算；最后，将访问速度的结果乘以权重，就是评价网站外链时，这个链接访问速度的得分了。

最后的网站打开速度与满意度建模比较耗精力，查阅了大量资料，如果你有不同意见，欢迎讨论。版权所有，转载请注明出处。

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1.分析项目：

1.1.导出链接的可访问性—访问速度

访问速度通过专业测速网站http://tools.pingdom.com/测试而得。基本单位精确到0.1秒。

由于访问速度受到时间、区域、电脑性能等影响较大，故对测试工具测试与实际打开测试有较大出入的网站进行多次测试，取平均值，但还可能与实际结果有差距。

例对中国国际招标网进行测试结果如下（本文都以此网站为例）：

其中仅取“首页”结果，为5.5秒。

1.2.导出链接相关性—keywords密度

招标网的关键词目前为“招标、采购、招标网、电子招标”，故对导出链接目标网站的“招标、采购”的密度进行分析。

关键词密度通过keywords.exe程序测试（也可以通过在线站长工具测试）。由于网站首页的内容不断变化，所以测试结果仅代表测试时刻网站的关键词密度。

其中，“招标”密度为1.6%，“采购”密度为0.4%。

1.3.导出链接的网站质量—Google的PR值

Google的PR值比较客观公正的说明了网站的质量，具有较大的参考意义。PR值通过打开网站后，观察Google工具栏显示值而得。

其中，中国国际招标网的PR值显示为“6”

1.4.目标网站的链接—链接数量

目标网站的链接数量通过实际观察计算而得（更精确计数可以查看网页源码），仅限网站下方的友情链接（或名“推荐网站”、“合作媒体”），不包括广告等变动性较强的导出链接。

计算可知，导出链接总数为69个。

1.5.影响导出链接SEO的其他因素—域名年龄

域名年龄通过站长工具测试，精确到年。

可知，招标网域龄为12年。

2.导出链接的SEO分析中各项得分和权重

设满分100分，5项得分经过加权平均得到最终分，按照最终得分评定导出链接网站。

2.1.各项得分

导出链接访问速度：设2秒为满分100分，则

A=速度分=200/实际速度

导出链接相关性：设1%密度为满分，则

B=相关性分=（“招标”密度+“招标”密度）×100

导出链接的网站质量：设PR=7为满分，则

C=PR分=实际PR/7×100

导出链接的链接分：设导出链接数20为满分，则

D=链接分=20/链接数量×100

域龄分：设7年为满分，则

E=域龄分=域龄/7×100

2.2.各项权重分布

设权重如下：

速度:10 相关性:25 PR:30 链接:25 域龄:10

2.3计算公式

(10A+20B+35C+25D+10E)/100

到这里可以给出中国国际招标网作为网站导出链接时的最终得分：

(10*200/5.5+20*{1.6+0.4}*100+35*6/7*100+25*20/69*100+10*12/7*100)/100

=(10*36+20*120+35*86+25*29+10*120)/100

=(360+2400+3010+725+1200)/100

=77

3.关于导出链接各项分数计算的说明

为了避免部分数值出现太大偏移，故各项最高分不能高于满分的120%。如，某网站打开速度为0.5S，则原计算公式可得速度分=200/0.5=400分，偏离太大。故修正后该网站速度分为120分；

测试可以，中国国际招标网作为招标/采购类网站的友情链接是比较合适的，如果适当缩短首页打开速度，并且精简自身的友情链接，会在得分上有较大幅度的提升（目前正在调整）；

4.关于本次导出链接SEO分析的一点感悟

如果针对多个备选链接网站进行分析，可通过EXCEL表格计算，会更加方便快捷，并且有利对比分析，同时能够迅速找出网站问题所在；

我刚刚做了一份针对公司网站70个目标网站的分析，结果2/3在60分以下，经过市场部门综合考虑后，这部分不合格的导出链接中的大部分将逐渐被删除（如果不希望被搜索引擎认为是链接交易，最好逐渐调整你的链接）；

alexa排名以及反向链接等因素暂时没有考虑，这些因素将会在必要时加入导出链接质量计算公式。

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在上篇文章中，我们讨论了“SEO中如何优化导出链接”的问题，其中提到了Google官方对导出链接的意见，但对于专业的互联网从业者以及SEO发烧友而言，那并不具体。很多人都非常关心如何有针对性的对网站导出链接进行搜索引擎优化，比如根据相关参数，对导出链接的质量进行量化评估，而不是泛泛而谈。今天我们就来研究一下SEO中优化导出链接时更加深入的问题。

SEO学院派通常更加崇尚技术，但对于Google而言，技术只是实现目标的方法而已。Google负责算法排名的Udi Manber于08年在解释Google算法时称：

Another team in our group is responsible for evaluating how well we’re doing. This is done in many different ways, but the goal is always the same: improve the user experience. This is not the main goal, it is the only goal.

我们中的一个团队负责评估我们的工作（算法），这种评估有许多不同的途径，但是目标是一致的：提高用户的体验。这不是我们的主要目标，而是唯一的目标。

所以，如果我们的网站能够以“提高用户体验”为唯一的目标，那么我们会在Google中获得良好的排名，因为这与google的目标是一致的。回到针对导出链接的SEO中，如果我们网站的导出链接能够为用户提供更好的体验和更多的价值，满足用户的需求，那么这样的链接则是好的链接。这与Maile Ohye的观点“只要把它（导出链接）作为一种向您的用户提供更多价值的自然而然的方式就好了”也是一致的。所以，我们需要对导出链接“影响用户体验”的因素进行分析：

1、导出链接的可访问性是SEO的前提

当用户点击一个网站内部的链接后，却发现这个链接无法访问是十分令人沮丧的。互联网每时每刻都在发生变化，谁也无法保证自己的导出链接会一直存在，所以我们必须每一定时期（如半年）就确认一次导出链接的可访问性。直接点击查看是最简单的办法，更加精确的网页打开时间测试则需要借助网站分析工具了。互联网安全领导者Websense曾经做过调查显示：当页面打开时间超过10秒钟时，70%的用户会关闭页面；而实际上，当页面打开时间小于2秒时，用户将会非常满意。所以，请确保你的导出链接能够正常访问，并且打开速度在10秒以内，最好是2秒以内。当然，你可以对你了解的网站做一个简单的“首页打开速度”评估，你会发现搜索引擎的打开时间多在一秒左右，而门户网站的首页也被很好的控制在了2秒以内。这的确是非常重要的；

2、导出链接的内容相关性是SEO的重点

当网站的导出链接能够正常访问时，内容相关性就成了至关重要的因素。早在2003年时，Google就在“搜索结果排名与链接相关性”的专利中提到了“local score value”（也称LocalRank）本地值的问题，即页面间相互链接的内容相关性问题。其中将“interconnectivity”相互连接性提到了很重要的位置，不仅限于导入链接（外链），更包括导出链接。所以，在对导出链接的SEO中，相关性问题必须得到足够的重视。两个网页是否相关，搜索蜘蛛主要靠关键词来判断。搜索引擎会将网页中包括title在内的所有文字进行分析，甚至对图片等非文本格式的文件进行分析，并根据其属性给以权重，最终判断页面的关键词以及其密度；如果导出链接的目标网站关键词与你的页面关键词相同或者相近，就是相关性较高。关键词密度多少比较好的问题没有固定答案，一般认为是5%左右，但没有必要刻意堆砌；没有必要为了优化导出链接而堆砌对方网页的关键词；更没有必要通过链接诱饵达成目的。因为经得起时间考验的导出链接才是最好的；

3、目标网站本身的质量影响导出链接的质量

这里提到的导出链接目标网站的质量包括但不限于PR，而是涉及了网站质量评价的方方面面。造成用户对你的导出链接不满的原因有许多，没有必要“只链接RP高的页面”，因为，你推荐的内容才是最主要的。但需要尤其注意的是，注意导出链接的质量，其实是对“质量不好，可能会严重影响用户体验的链接页面”给出慎重的投票。比如含有不良信息的网页；含有木马和病毒的网页；曾经被搜索引擎惩罚过的网站；不能被正常收录或者大量重复收录的网页；以及你不能完全掌控的动态网页。这些页面成为导出链接的原因多是利益所致，如果你不是有意将这些质量低下的、可能会伤害到用户的网页链接投票的话，请远离他们；如果你不确认这个网页是否会伤害到用户，请使用“rel=”nofollow”属性；

4、目标网站的链接情况

这个问题是最容易被网站管理员忽视的问题之一。我见过很多站点PR值很高，但外链也很多，从交换链接的角度看，这样的站点并没有太大的优势，更不利于SEO，因为过多的链接分散了它本身PR的权重。不过，对于你的用户而言，也许这个网站并不像你想的那么糟糕，因为用户更在乎内容，但是需要注意的是，如果你的导出链接添加了这样的站点，你的风险也会提高。你可以严格管理自己的站点，但你不能保证对方的链接是否可靠。特别对于需要在网站首页建设自己导出链接的站长而言，过于轻视目标网站的链接情况是十分危险的。最好的情况是目标网站PR很高，但导出链接很少，虽然这不现实，但至少你可以找到很多PR很低，但导出链接却异常庞大的站点，拒绝这样的站点，是对用户的负责。目标网站的链接有多少个才合适呢？Google网站管理员指南告诉我们“少于100个”，实际上，如果有以上严格的标准，你也不会有超过100个必须添加的导出链接；

5、影响SEO的导出链接的其他因素

对导出链接而言，能够优化的地方还有很多，比如对链接锚文本进行优化；控制导出链接的增减速度；导出链接在页面中的位置和排序等等。这些因素被搜索引擎一起考虑在内，决定了你对网站导出链接进行SEO的效果。

如果你的网站有很多备选的导出链接，那分析与评估将会占用大量的时间。但如果做好优化，你会发现经过SEO的导出链接无论对用户还是搜索蜘蛛都是很有帮助的。下一篇会结合以上因素，对几篇网站进行试分析，希望对需要的朋友有所帮助。

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在对导出链接进行SEO前，需要明确导出链接的定义：假设有网站A和网站B，则A的导出链接为从A链向B的链接。这里需要注意的是，从B链向A的链接是网站A的导入链接，即外链；而从A链向自己其他页面的链接是内链。简而言之，导出链接就是指向其他网站的链接。实际上，“指向他人的网站”的行为非常富有合作精神，而这也是互联网变得如此丰富多彩的原因。没有人希望自己的网站成为信息孤岛，因此可以说导出链接的存在是必须的。更重要的是，导出链接相对于导入链接（外链）而言是“可控的”。那么，应该如何针对读者的需求，做好导出链接，进行SEO呢？

Google告诉我们：以平常心看待导出链接。其中总结了好的导出链接的两个标准以及不友好的导出链接和处理办法：

相关性高的导出链接能够帮助您网站的访问者。

• 可以提供给读者关于相关话题的更深入的信息
• 提供给读者对于现存资源的独特评述

理性的导出链接有助于建立您的信誉。

• 显示您已经做过一些研究，对于此项主题有专门知识
• 让访问者乐意于回访您的网站以获得对于将来话题的更多分析
• 与其他领域的专家建立关系（如，给其他网站带来用户可以让您了解其他成功的博客从而建立商业关系）

不好的链接：无人管理的（特别是用户生成的）链接和隐晦的付费广告链接会降低您网站的可信度。

• 一个单独页面上含有过多链接会让用户很困惑（我们通常鼓励网站管理员在每一个页面上建立的链接数量不要超过100个 ）

• 您的信誉也会受损——资深访问者往往会觉得反感，并且您在搜索引擎的权威性也会降低。如果您接受付费的导出链接，最好对这些链接使用 rel=”no follow” 元标记或者其他方式以确保他们不会（对于搜索引擎来说）传递PageRank。（您应该也会理解，作为一个用户，我们通常只会对那些充分保障我们的知情权的网站保持我们的忠诚度。）

• 这 样会给那些毫无意义的垃圾留言以藏身之地。而 且，从搜索引擎的角度来看，垃圾留言将您的网站与那些不好的网站联系在了一起。作为网站管理员，我们建议您对那些用户生成的链接，比如有可能遭到网络垃圾 侵扰的博客留言本，增加 nofollow属性(<rel=”nofollow”>)，不然的话，请您确保这些评论只有在经过人工审核和确认后才能发表。

请参阅Jason Morrison最近发表的一篇帖子《让垃圾留言远离您的网站和用户》, 从一开始就阻止垃圾的产生

对于大多数网站管理者而言，Maile Ohye的这些忠告是很好理解的，但以上提示更加适用于中小网站以及个人博客的SEO，对于大型商业网站以及专业用户而言，可以从战略上藐视导出链接的相关问题（只要把它作为一种向您的用户提供更多价值的自然而然的方式就好了），但必须从战术上重视其对搜索引擎的影响，即根据相关参数，对导出链接的质量、数量严格把关，从而降低网站风险以及提高自身价值。这是SEO中对导出链接优化尤为重要的组成部分，实际上也就是将“为用户提供更多价值”量化的过程。

如何针对导出链接的相关参数，通过量化的评估，制定导出链接的SEO策略呢？下一篇导出链接的文章我会详细讨论这个问题。

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