SEO中如何优化导出链接?

SEO即搜索引擎优化中,链接架构的搭建是十分重要的一个环节。虽然网站的好坏并不完全以链接来评定,但不可否认的是,网站页面中提供丰富的、有价值的导出链接对读者是十分有帮助的。高质量的导出链接可以帮助读者更加深刻的理解网页内容,或者了解更多有价值的观点。所以这也是搜索引擎优化中尤其需要注意的地方。

在对导出链接进行SEO前,需要明确导出链接的定义:假设有网站A和网站B,则A的导出链接为从A链向B的链接。这里需要注意的是,从B链向A的链接是网站A的导入链接,即外链;而从A链向自己其他页面的链接是内链。简而言之,导出链接就是指向其他网站的链接。实际上,“指向他人的网站”的行为非常富有合作精神,而这也是互联网变得如此丰富多彩的原因。没有人希望自己的网站成为信息孤岛,因此可以说导出链接的存在是必须的。更重要的是,导出链接相对于导入链接(外链)而言是“可控的”。那么,应该如何针对读者的需求,做好导出链接,进行SEO呢?

Google告诉我们:以平常心看待导出链接。其中总结了好的导出链接的两个标准以及不友好的导出链接和处理办法:

相关性高的导出链接能够帮助您网站的访问者。
  • 可以提供给读者关于相关话题的更深入的信息
  • 提供给读者对于现存资源的独特评述
理性的导出链接有助于建立您的信誉。
  • 显示您已经做过一些研究,对于此项主题有专门知识
  • 让访问者乐意于回访您的网站以获得对于将来话题的更多分析
  • 与其他领域的专家建立关系(如,给其他网站带来用户可以让您了解其他成功的博客从而建立商业关系)
不好的链接:无人管理的(特别是用户生成的)链接和隐晦的付费广告链接会降低您网站的可信度。
  • 您的信誉也会受损——资深访问者往往会觉得反感,并且您在搜索引擎的权威性也会降低。如果您接受付费的导出链接,最好对这些链接使用 rel=”no follow” 元标记或者其他方式以确保他们不会(对于搜索引擎来说)传递PageRank。(您应该也会理解,作为一个用户,我们通常只会对那些充分保障我们的知情权的网站保持我们的忠诚度。)
  • 这 样会给那些毫无意义的垃圾留言以藏身之地。而 且,从搜索引擎的角度来看,垃圾留言将您的网站与那些不好的网站联系在了一起。作为网站管理员,我们建议您对那些用户生成的链接,比如有可能遭到网络垃圾 侵扰的博客留言本,增加 nofollow属性(<rel=”nofollow”>),不然的话,请您确保这些评论只有在经过人工审核和确认后才能发表。

请参阅Jason Morrison最近发表的一篇帖子《让垃圾留言远离您的网站和用户》, 从一开始就阻止垃圾的产生

对于大多数网站管理者而言,Maile Ohye的这些忠告是很好理解的,但以上提示更加适用于中小网站以及个人博客的SEO,对于大型商业网站以及专业用户而言,可以从战略上藐视导出链接的相关问题(只要把它作为一种向您的用户提供更多价值的自然而然的方式就好了),但必须从战术上重视其对搜索引擎的影响,即根据相关参数,对导出链接的质量、数量严格把关,从而降低网站风险以及提高自身价值。这是SEO中对导出链接优化尤为重要的组成部分,实际上也就是将“为用户提供更多价值”量化的过程。

如何针对导出链接的相关参数,通过量化的评估,制定导出链接的SEO策略呢?下一篇导出链接的文章我会详细讨论这个问题。

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